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产品市场和服务兰博基尼预期中国成市场

发布时间:2019-09-14 08:12:44 编辑:笔名

  产品、市场和服务 兰博基尼预期中国成市场

  在11月18日开幕的广州车展上,兰博基尼所带来的Huracán后驱敞篷版、Centenario和Huracán后驱版三款车型引爆豪车馆。当日下午,兰博基尼大中华区总经理Francesco Scardaoni接受了中国经济的专访,回顾2016年兰博基尼所取得成绩的同时,对未来的工作进行了详细阐述。

  兰博基尼汽车大中华区总经理FrancescoScardaoni

  品牌认知度正在显著提升

  2016年快要接近尾声,被问及今年兰博基尼所取得的成果,Francesco Scardaoni表示,2016年兰博基尼在中国的市场表现非常好,尽管中国整体超级豪华跑车市场增长放缓,但兰博基尼的市场份额却有所增加。

  而兰博基尼在中国市场的进步不仅仅体现在销量上,据Francesco Scardaoni介绍,除销量外,兰博基尼在品牌认知度上也有明显地提升

  ,“在品牌的认知度方面,兰博基尼也做得非常好,在百度上,兰博基尼是超豪华跑车品牌中的搜索量的。在微博上面有26万的粉丝。取得这个成绩是因为兰博基尼做了一系列的市场的活动”。

  Urus有望带来新的增长点

  在取得令人欣慰的成绩后,Francesco Scardaoni对兰博基尼未来的发展拥有十足的信心。而这样的信心源自于兰博基尼SUV车型Urus。Francesco Scardaoni表示,现在已经确定兰博基尼的SUV Urus将会于2018年在中国上市,这也是兰博基尼在中国市场非常关键的一个产品线,兰博基尼将会尽的努力确保中国成为Urus早上市的市场之一。

  但在市场机遇背后,也有着艰巨的工作。兰博基尼相信在Urus上市后,一定能重新定义SUV细分市场。兰博基尼将这款超跑品牌的SUV车型Urus定义为超级SUV。“兰博基尼现在做的工作就是要重新界定这个细分市场。兰博基尼需要了解到并寻找到超级SUV的潜在客户,寻找到消费升级的人群。但这个工作是非常艰巨的。”Francesco Scardaoni说。

  着眼产品、市场活动和服务

  除重新界定超级SUV细分市场外,2017年,兰博基尼将从产品、市场活动和服务三个方面开展工作,以支撑未来发展。

  首先是产品方面的引入。Francesco Scardaoni表示,明年,兰博基尼会引入更多的新产品,现在兰博基尼的Huracán家族已经有后驱版、敞篷版车型,明年会有新品推出。

  其次是市场活动的持续。兰博基尼会继续展开惯例的China Giro中国巡游活动、赛道体验日、驾驶学院、单品牌的赛事Super Trofeo。Francesco Scardaoni认为,这些活动不仅仅能够提升兰博基尼的品牌认知度,也有助于品牌形象的建立。

  是服务上的深入。兰博基尼会继续实施定制服务,消费者可以根据他们不同的个性和心情打造出只属于自己的、充满个性的跑车。此外,服务店和客户之间的距离也是兰博基尼未来布局的重要战略。Francesco Scardaoni表示:“2018年Urus将正式上市,兰博基尼必须要扩大销售点,尽可能覆盖多的城市,让兰博基尼的服务更加便捷。”

  “中国是兰博基尼非常关键和重要的市场,”Francesco Scardaoni说,“随着2018年Urus上市,我们会非常努力地争取将中国变成兰博基尼全球的市场”。

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  文章标签: 广州车展 兰博基尼

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