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RIM放弃高端市场转向新兴市场进行低端战

发布时间:2019-05-14 21:56:43 编辑:笔名

9月27日消息,据国外媒体报道,诺基亚凭仗Asha系列,在新兴市场其定价实际上具有竞争力,而且具有现实性。那末对RIM来说,该公司能够放弃试图在高端市场展开竞争的虚无缥缈的梦想,而在新兴市场上展开坚韧不拔的低端战斗吗?

这1管理态度似乎是难以触及的。对RIM而言,苹果根本就不是一个现实的目标,该公司已想法寻找到低端iPhone不能达到的低端领域。

RIM当地时间9月25日宣布其用户群在继续扩大,这1消息令华尔街分析师大跌眼镜。该公司在过去的3个月内增加了200万个用户。用户的增长明显来自东非、南非、中东、东南亚及巴西。RIM的英国市场开始下滑,因为苹果及三星在过去12个月里不断抢占英国市场。

RIM生存的渺茫希望依靠于低端产品的成功,该公司将于2013年在新兴市场推出低端产品。这就是将管理重点放在昂贵的高端设备上而令人耽忧的原因所在。当然,RIM作为高端的智能品牌拥有一个值得骄傲的过去,但它已没有前程,除非能找到一个方法来保持其再新兴市场上的市场份额。

近来自巴西和亚洲的迹象其实不令人乐观。黑莓Curve的销量已经开始萎靡不振,原因为该设备的技术过时。黑莓8520的价格已跌至300雷亚尔。但是,即使便宜到如此程度,在摩托罗拉 Fire、诺基亚Asha 303及三星 Chat的竞争下,黑莓8520也黯然失色。一些QWERTY的价格也下调至200雷亚尔。

黑莓新款Curve、Bold及Bold的价格并不在巴西市场所能承受的范围内。来自三星、诺基亚及摩托罗拉的价格竞争已经改变了拉美市场, RIM必须尽快找到一个低成本的武器来打这场仗。

菲律宾是RIM在亚洲的据点之一,在该市场上,Bold和Torch的价格过高,介于1.5万-2.7万菲律宾比索之间。即便是新款黑莓Curve的价格也高于1.2万菲律宾比索。相比之下,HTC Wildfire的售价低于1.1万菲律宾比索 ,而三星Galaxy Ace的售价为1.4万菲律宾比索。

RIM现在需要的是一个经济型机型,而且这1机型强调消息功能,黑莓在从南非到马来西亚的都市市场已经建立了20%以上的市场份额。RIM其实本应当改进其显示技术和摄像头,但其产品定价必须能应对来自三星和中国供应商的竞争。

这意味着在巴西价格低于300雷亚尔,在菲律宾价格低于1.2万菲律宾比索,RIM必须终推出一款全新的、价格低廉的。

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