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运动品牌转型户外竞争加大库存高企

2018-11-01 10:18:00

运动品牌转型户外 竞争加大库存高企

体育用品行业高库存已经是众所周知的事实,但就在运动品牌积极“自救”,纷纷向户外领域拓展之时,国内的户外品牌也悄然出现高库存的端倪。商报昨日获悉,截止到6月底,探路者存货达2.07亿元,较年初增长26.25%。业内人士表示,户外用品行业的蓬勃发展吸引了越来越多品牌和资本进入,部分品牌盲目乐观,积极拓展门店,加上电商渠道的冲击,户外用品行业或重蹈运动品牌覆辙。

根据探路者发布的2013年半年报显示,其营业收入5.14亿元,同比增长35.29%,净利润0.97亿元,同比增长63.12%。但公司同时也出现了运动品牌高库存的苗头。数据显示,截止到2013年6月底,探路者存货达2.07亿元,较年初仍增长26.25%。

“户外用品行业标准欠缺,毛利高,所以大家都想捞一把。”鞋服行业分析专家马岗在接受商报采访时表示,由于户外用品在价格上相对较高,在近两年运动品牌遭遇库存压力时,纷纷推出户外用品,加大了行业竞争。

商报了解到,传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、Kappa等近年来都陆续推出了户外产品系列。而根据COCA提供的《中国户外用品市场2012年度调查报告》数据显示,2012年中国户外用品年度品牌数量已经达到823个,较2011年同比增长14.78%,但户外用品的零售总增速却在下滑,数据显示,2012年中国户外用品市场年度零售总额为145.2亿元,虽同比增长34.94%,但增速较上年同期下滑15.97%。

业内人士表示,虽然户外用品行业近几年发展较快,但是专业的户外登山、露营群体并不足够大,反而是“泛户外”产品购买人员较多,而在众多品牌纷纷入场后,品牌定位雷同、产品款式相似,产能过剩等不可避免,如果还继续“跑马圈地”,难免步如今运动品牌高库存的后尘。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心,合作媒体:服装资讯全球时尚品牌)

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