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保证年年都有新车上市东风雪铁龙将满血回归

发布时间:2019-06-06 07:05:16 编辑:笔名
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(原标题:保证年年都有新车上市已掉入谷底的东风雪铁龙能否满血回归?)

尽管拥有东风和东风两大品牌,且是在华早的合资企业之一,但自2016年起神龙汽车仍遇到了破局之困。于是,自去年下半年起,神龙汽车开始进行全方位的调整。在这样的背景之下,今年的北京车展,神龙特别是旗下的东风雪铁龙品牌开始发力,试图重新回归主流,重回赛道。

在本届北京国际车展上,在欧洲市场大获成功的C4 AIRCROSS在中国首秀,并公布中文命名:云逸。定位于面向年轻人的SUV,云逸融入了基于AliOS的斑马智行系统。这是该系统首次在合资品牌车型上的搭载,主推互联化功能。对标竞品包括T-Cross、Xrv、缤智、C-HR等。在东风雪铁龙代理总经理任光看来,SUV云逸的核心竞争力包括两点,一是“极具辨识度的基础上更具备一种亲和力,充分体现法式独特设计”;二是搭载的斑马智行系统,令车更具智慧。

此外,东风雪铁龙其全新品牌主张——Inspiredby you在中国市场正式落地,中文释义“因你不同”。 任光对全新品牌主张的两个含义有着深刻理解,一是传承雪铁龙“以人为本”的品牌调性、基因和定位。二是是创新,年轻化,个性化。

2018年,神龙公司确立了整车销售开票46.3万辆、交付47.6万辆,降成本10%等主要经营目标。其中,东风雪铁龙被视为重要的得分角色。今年3月,东风雪铁龙整体销量为11745辆,环比增长37%。截至2018年3月累计销量达到30332辆。增幅明显。从细分市场来看,目前,东风雪铁龙旗下车型中销量排行依次为:全新爱丽舍、天逸 C5 AIRCROSS和C4世嘉。其中全新爱丽舍在3月份环比增长81%。东风雪铁龙希望强化“四大支柱”,从而实现“重回赛道”的目标。

具体而言,全新承诺,指东风雪铁龙将保证年年有新车。未来,东风雪铁龙将确立两条产品线,即SUV产品线和新一代轿车产品线。此次北京车展亮相的SUV云逸,加上SUV天逸和C3-XR,三款定位不同的SUV将构成东风雪铁龙品牌强力SUV产品矩阵。轿车线上,将在现有产品的基础上,加快产品升级换代,加快产品结构优化调整,同时全面强化东风雪铁龙轿车的舒适基因。

全新关系,是指东风雪铁龙通过龙友汇与My Citroen和Citroen Advisor两大平台的融合,加大数字化服务的推进,建立围绕定制化维修、雪铁龙顾问、增值服务的全方位的360°评价体系,终赢得客户的信赖。全新地点,是指2017年至2019年,东风雪铁龙将分3年持续完成全改造,并且通过打造"雪铁龙之家"城市展厅、"雪铁龙之家"快闪店、开展城市巡展和搭建辨识度、时代风潮的车展展台,多维度触达年轻用户选车、购车、用车地点。

创新体验,是指通过在SUV云逸以及更多车型上搭载的斑马智行系统及互动体验活动,来体会与感受更高的生活水准、更好的安全性及更多的驾驶乐趣。显然,东风雪铁龙希望从产品、服务、渠道、体验这四个维度共同发力,重回赛道。“在2018—2020我们定义为‘重回赛道’战略。目前已经初步完成了步。”神龙汽车有限公司商务副总经理李昕阳在接受经济观察报专访时称,其战略的重点是2020年回到3%的市场份额,5%的经营利润率,在质量上排名Top3的目标。“这样才有活力,有造血功能,有影响力。”

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