临汾信息港
游戏
当前位置:首页 > 游戏

本土运动品牌业绩持续低迷去库存效果不佳

发布时间:2019-07-16 15:57:57 编辑:笔名

本土运动品牌业绩持续低迷 去库存效果不佳

无论是新款秋装上市即打五折的361度、特步等本土运动品牌,还是从去年就卖出“白菜价”的李宁,与阿迪达斯、耐克等国际品牌相比,中国运动品牌的日子依旧不好过。

去库存效果不佳

今年以来,本土运动品牌的折扣力度一浪高过一浪。调查发现,自7月开始,李宁就开始在凡客诚品设折扣专区,运动衫、羽毛球衣低至每件29元、39元,慢跑鞋一双仅79元。在上品折扣,361度的2013秋装新品甚至打到了五折。

无论是频频借助第三方电商平台打折促销,还是在实体店、工厂店加大降价力度,中国的本土运动品牌一直在努力消化库存。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受国际商报采访时指出:“本土运动品牌服装销售低迷的原因主要是其前期扩张过快,经过了一轮野蛮式发展后,目前进入调整期。在野蛮扩张阶段,本土运动服装品牌的门店数量和库存急速上升。随着我国宏观经济增速放缓,市场需求也随之大幅降低,这给本土运动服装企业继续高速发展造成了较大阻碍。”

事实上,中国运动服装已进入了去库存时代,各大运动服装品牌均面临高库存压力。“只有尽快消化库存才能解除厂商的后顾之忧。但是受到经济大环境低迷以及服装市场供大于求的影响,本土运动品牌去库存效果并不明显。”熊晓坤说。

数据显示,截至2012年年底,李宁、特步、匹克、361度、安踏、中国动向6家运动品牌存货合计达32.93亿元,到今年6月份,6家存货为30.29亿元,减少不到一成。同时,六大运动品牌今年上半年累计关店2249家,日均关店12家。

业绩整体下滑

通过超低折扣来解决库存问题,是众多本土运动品牌在低靡的经济环境中不得不用的策略,其带来的行业竞争加剧、降低企业利润的副作用也越来越明显。

今年8月份,中国六大品牌相继发布中期财报。数据显示,今年上半年,李宁销售额为29.06亿元,同比下降24.6%,净利润为-1.62亿元,转盈为亏,净关店410家。从财报中还可看出,李宁的宣传费用和人力成本大幅上升。

而361度更创下六大品牌中跌幅的纪录。中报显示,今年上半年,361度销售额为19.98亿元,下降30.4%;净利润仅为2.05亿元,同比下滑65.5%。361度解释称,公司清理零售渠道存货给出了大幅折扣,令分销商对新品的需求减弱,加上近期订货会订单数目大幅下滑,导致业绩大幅下滑。

此外,中国本土其他运动品牌业绩也呈下降态势:今年上半年,安踏销售额33.7亿元,同比下降14.4%;特步销售额20.98亿元,同比下降19.5%;中国动向销售额5.63亿元,同比下降32.4%;匹克销售额为11.73亿元,同比下降27.3%。

熊晓坤认为,频繁打折清货导致运动服装市场价格混乱,盈利空间变小,也损害了运动服装品牌的形象,不利于企业的长远发展。“去库存时代的持续时间还需要依我国经济复苏情况而定,短则1年左右,长则2~3年。”

另辟蹊径

目前,不少运动品牌都在有意识地主动调整库存和零售终端等渠道。

早在去年12月份,李宁公司就宣布了14亿~18亿元的“渠道中兴计划”,重点支撑经销商清算库存、回购、整合销售渠道,改进财务状态和现金流。

而各品牌持续关店的同时,也在开设新店。

李宁公司表示,今年上半年,公司关闭了大约400家低效店,同时开设了由集团直接运营或与几大经销商合作的高效店铺,从而优化销售络,力图解决早期过度扩张导致的遗留问题。“本土运动品牌早已向二三线城市进行扩张,而国际品牌如耐克、阿迪达斯等近年向二三线城市发展的意图也十分明显。”熊晓坤指出,二三线城市的消费能力逐渐增强,且市场尚未饱和,竞争程度相对较弱,是运动品牌新的“角斗场”。

数据显示,361度童装产品零售门店总数由1590家增至1678家。361度表示,公司约71.5%的门店分布于三线及更小型城市,已经建立起品牌影响力,将继续在三线及较小城市的目标市场内推动及发展361度童装。(中国鞋-权威专业的鞋业资讯中心。合作媒体:服装资讯全球时尚品牌)

欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:news@

湖南治疗癫痫好的医院
杭州哪家专科医院治性病好
河北医院治疗癫痫
乌鲁木齐的性病医院
友情链接